A cultura midiática e o humorismo

A cultura midiática e o humorismo é um dos temas abordados no trabalho de Roberto Elísio dos Santos que integra o primeiro capítulo da obra Humor e riso na cultura midiática - variações e permanências, intitulado Reflexões teóricas sobre o humor e o riso na arte e nas mídias massivas.

O artigo explana que a Revolução Industrial não trouxe apenas um sistema capitalista consolidado, mas possibilitou o surgimento de novas formas de comunicação que por intermédio de seus variados meios, impresso, televisivo, cinematográfico e radiofônico, passaram a fornecer conteúdo para um número cada vez mais crescente de receptores, além de  se tornarem fontes de lucro. Para vencer a concorrência, esses veículos utilizaram e utilizam até hoje recursos como o humor a fim de seduzir a audiência. "Ele se faz presente nos jornais e revistas (por meio da caricatura, da charge, do cartum e da História em Quadrinhos), no cinema, na programação radiofônica e televisiva, e recentemente passou a ser encontrado em sites." (SANTOS, 2012, p. 43).

Em uma sociedade que se afasta dos ditames morais e das amarras religiosas, na qual o hedonismo e o consumo são incentivados, onde há promessas incessantes de prazer, e que o riso não é apenas permitido, mas estimulado e exigido, o humor transforma-se em ferramenta de marketing a serviço da venda. Nessa sociedade do espetáculo e do devaneios, o humor pode ser comprado para ser usufruído por um determinado prazo. (SANTOS, 2012, p. 43).

O autor diz que o humor está a serviço da publicidade nesses veículos de comunicação e cita como exemplo os spots de rádio. Cabe, aqui, adicionarmos um parêntese a esse respeito ao passo em que os spots são comumente identificados no programa Hora do Mução:

Mução: (...) Tu é a "batatinha", né?

Vítima do trote: A pu** que te pariu, filho de corno! - desliga o telefone.

Personagem "Mamãe": Ele não é filho de corno, não! - gargalhadas.

Mução: Ouviu que ela falou bem baixinho? - Mais gargalhadas.

Personagem "Catraia": Mamãe vai lá na casa dela mandar ela falar mais alto.

Personagem "Mamãe": Como é que eu vou se eu não tenho uma linda moto Honda, abestado?!

Mução: Mamãe, não tem por que não ter! Aproveite a promoção "Tô de Honda Tô Patrão". Passe na concessionária, faça o consórcio de uma moto no consórcio nacional Honda e você concorre a cinco casas e cinco CB 300r, além de vário quites do consócio nacional Honda!

Todos: Obaaaaaa!!! 

Mução: Entre lá no site e confira a promoção "Tô de Honda Tô patrão"!

O trecho acima foi extraído de um dos quadros de pegadinhas no qual o locutor Mução, juntamente com seus companheiros de programa anuncia o produto de um dos mais importantes fabricantes de automóveis e motocicletas do mundo, tendo o humorismo como ferramenta de divulgação do patrocinador. Observe que as falas dos personagens transmitem a sensação de uma conversa espontânea, desprovida incialmente de qualquer intenção mercadológica até o momento em que o produto posto à venda é citado. A divulgação do produto é realizada entrelaçando-se a um trote telefônico, no qual a vítima é uma mulher conhecida pelo apelido indesejado de "batatinha".

Daremos continuidade a este resumo nas próximas postagens. Saiba mais sobre o livro, clique

Referências:
Humor e riso na cultura midiática - Variações e permanências
Audiocast: Pegadinha - Batatinha